インフルエンサーに記事を書いてもらう場合の注意点は?

インフルエンサーマーケティングにおける広告表示の重要性

インフルエンサーマーケティングを活用する企業が増える中、2023年10月に施行されたステルスマーケティング規制への対応が重要な課題となっています。金銭や商品提供などの対価を支払ってインフルエンサーに記事を依頼する場合、適切な広告表示を行わなければ景品表示法違反となる可能性があります。

必須となる広告表示の具体例

インフルエンサーに記事作成を依頼する際は、広告であることを明確に示す表記が必要です。具体的には以下のような表現を記事内に含めることが求められます。

推奨される表記例：

• 「#PR」「#広告」「#プロモーション」
• 「〇〇社から商品提供を受けています」
• 「本記事は〇〇社とのタイアップです」
• 「スポンサード記事」

これらの表記は、記事の冒頭や目立つ位置に配置することで、読者が広告であることを明確に認識できるようにする必要があります。単に記事の末尾に小さく記載するだけでは不十分とされる場合もあるため、注意が必要です。

契約時に明記すべき事項

インフルエンサーとの契約を結ぶ際には、広告表示に関する条項を必ず含めることが重要です。口頭での約束だけでは、実際の投稿時に表記が漏れてしまうリスクがあります。

契約書には以下の項目を明記しましょう：

1. 広告表示が必須であること
2. 使用すべき具体的な表記内容
3. 表記の配置場所（記事冒頭など）
4. 表記を怠った場合の責任の所在

SEOライターを活用する場合の注意点

企業から依頼を受けたインフルエンサーがSEOライターを使って記事を作成する場合も、ステマ規制は適用されます。AI生成記事であっても、対価を伴う宣伝目的の投稿であれば広告表示が必須です。

インフルエンサーに対しては、以下の点を明確に伝える必要があります：

AIツール使用時の義務：

• SEOライターなどのAIツールで記事を生成した場合も、必ず「#PR」などの広告表示を追加すること
• 生成された記事をそのまま投稿せず、広告表示を記事冒頭に必ず配置すること
• 投稿前に広告表示の有無を確認するチェックリストを共有すること

違反した場合のリスク

ステルスマーケティング規制に違反した場合、企業には以下のようなリスクが生じます：

• 行政からの措置命令
• 企業ブランドイメージの毀損
• 消費者からの信頼喪失
• SNS上での炎上リスク
• 取引先や株主からの信用低下

特にSNS時代においては、ステマ疑惑が発覚すると瞬時に拡散され、企業の評判に大きなダメージを与える可能性があります。

まとめ

インフルエンサーマーケティングを実施する際は、対価の有無に関わらず透明性を確保することが何より重要です。「#PR」などの明確な広告表示を契約時に義務付け、SEOライターのようなツールを活用する場合も、テンプレート機能で広告表示を標準化することで、コンプライアンスを確保しながら効率的な記事制作が可能になります。