SEOだけでは成果が難しくなった理由
「SEOはもう通用しないのでは？」
こうした声が近年増えています。背景には、AI検索の台頭やSNSの普及により、情報の探し方そのものが多様化していることがあります。
検索行動の本質は変わっていませんが、かつてのようにSEO施策だけで集客が成立する時代は終わりつつあります。現在は、SEOに加えてAIO（AI検索最適化）やSNS連携を組み合わせる統合的な戦略が求められています。
SEO・AIO・SNSの統合アプローチの必要性
近年は、SNSそのものが検索プラットフォームとして利用されるケースが増えています。例えば、LINEの検索利用率は91.1％、YouTubeは80.8％、Instagramは52.6％、X（旧Twitter）は43.3％と高い数字を示しています。検索行動は従来の検索エンジンにとどまらなくなっています。
また、AI Overviewの情報源は上位サイトが中心であり、AIO対策済みのSEO記事は検索機会を失いません。したがって、SEOに加えてAIOやSNSを組み合わせた統合的な戦略が欠かせません。
E-E-A-Tと構造化データでSEO強化
検索アルゴリズムはこの数年で大きく進化し、かつて効果的とされた「キーワードの詰め込み」や「被リンク数の確保」といった手法は通用しにくくなっています。現在では、ユーザーにとって価値のある情報を提供できるかどうかが成果を左右する最重要ポイントとなっています。
AIで書いた記事でも上位表示されるのか？
Googleは「コンテンツがAIによって書かれたか、人間が書いたかは評価対象外」と明言しています。大切なのは制作手法ではなく、ユーザーにとって価値があるかどうか。つまり、AIで書いた記事でもE-E-A-Tを満たし、検索意図に的確に応えるものであれば十分に上位表示される可能性があります。
E-E-A-TやFAQ形式、構造化データの重要性
現代のSEOでは、E-E-A-T（専門性・経験・権威性・信頼性）の強化が欠かせません。さらに、FAQ形式や構造化データの実装といった工夫は、検索エンジンやAIに正しく情報を理解させる上で有効とされています。
具体的には、以下の施策が重要とされています。
- E-E-A-T要素の強化（専門性や信頼性を示す情報の明示）
- FAQ形式によるユーザーの検索意図への対応
- 構造化データのマークアップによる最適化
生成AIによる重複コンテンツ対策
生成AIを活用すれば、大量の記事を効率的に制作しながら一定の品質を担保することが可能です。しかし同時に、「重複コンテンツによるペナルティを受けるのではないか」という懸念も広く見られます。
この点についてGoogleは、公式に「コンテンツがどのように制作されたかではなく、その品質を評価している」と明言しています。つまり、AIで生成したか人間が執筆したかは問題ではなく、ユーザーにとって有益かどうかが最も重視されるのです。
マルチプラットフォーム投稿と重複ペナルティへの誤解
「noteとWordPressに同じ記事を投稿するとペナルティを受けるのではないか」という誤解は今も広く見られます。しかし、Googleは公式に「重複コンテンツそのものがペナルティ対象となることはない」と明言しています。
問題となるのは、以下のケースのみです。
- 他サイトからの盗用
- 検索結果の意図的な操作
オリジナル記事の複数展開はペナルティ対象外であり、むしろ露出拡大につながります。
AI Overviewでマルチプラットフォーム展開
AI Overviewでは、検索上位にある記事が情報源として採用されやすい傾向があります。実際、SEO上位メディアがAI Overviewの回答に参照されるケースも多く確認されています。したがって、検索結果で上位を確保するだけでなく、複数のプラットフォームに記事を展開しておくことが重要度を増しています。
まとめ：SEOとAIO時代の必須施策
SEOを取り巻く環境は大きく進化しており、単独の施策では十分ではありません。今後は統合的な戦略が不可欠です。
特に重要なのは以下の取り組みです。
- E-E-A-Tや構造化データの導入
- 生成AIを活用した上での品質確保
- マルチプラットフォーム展開の推進
- AIOを含めた統合的アプローチの継続
こうした取り組みを継続的に実践することが、AI時代において競争力を維持する鍵となるでしょう。
最新の知見を取り入れ、検索とAIが共存する時代に合わせた施策を実践していきましょう。
